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迪卡侬在进军澳大利亚的过程中遭受了巨大的损失

来源:1688新闻网 时间:2020-01-17 11:32:47 点击:

2017年,超级卖场迪卡侬(Decathlon)在澳大利亚开设了首家门店,现在在墨尔本开了三家店。而澳大利亚人欢迎这个世界上最大的体育零售商吗? 

法国体育用品重量级公司迪卡侬(Decathlon) 在进军澳大利亚市场的过程中遭受了巨大的损失。 

来自Rebel-challenger的最新账目显示,自2017年底在澳大利亚开设第一家门店以来,该公司已累计亏损近2000万澳元。 

迪卡侬是全球最大的体育用品零售商,在51个国家拥有1500多家门店,年销售额达110亿欧元(合182亿澳元)。 


这家零售巨头的澳大利亚分公司(被称为体育用品的宜家)在提交给公司监管机构的最新财务报表中显示,2018年净亏损1080万澳元。 

该公司2017年净亏损877万澳元。 在仓库大小的商店出售自有品牌的体育用品的迪卡侬在扩大其实体网络的同时出现了亏损。 

2017年12月,迪卡侬于2017年12月在悉尼坦佩(Tempe)开设了第一家澳大利亚门店。 

迪卡侬此后又开了四家新店,三个在墨尔本。迪卡侬曾表示,计划在全澳开设多达35家门店。 

尽管亏损惨重(对于处于创业阶段的企业来说并不罕见),但这家零售业闯入者在艰难的交易环境中仍在吸引客户。 


提交给澳大利亚证券投资委员会的账目显示,该公司的销售额从2017年的362万澳元飙升至2018年的1730万澳元。 

迪卡侬澳大利亚首席执行官奥利维尔·罗比内(Olivier Robinet)表示,这家零售商正全力致力于在澳大利亚的扩张。 

他说:“澳大利亚人爱迪卡侬。我们以非常实惠的价格提供高质量和智能的产品。我们的店内销售和网上销售都表现良好。多年来,零售业发展迅速,迪卡侬一直关注的是,是什么让它成为了全球巨头,是产品范围、价格和服务。在短短两年内,我们已经在新州和维州开设了五家门店,” 

迪卡侬是对Super Retail Group的直接挑战,Super Retail Group旗下有BCF。 Super Retail正在重新确认其作为澳大利亚体育用品首选目的地的地位,并将于今年在墨尔本开设一家新的Rebel旗舰店。 


与过去十年中其他国际时尚界重量级人物相比,迪卡侬似乎在澳洲零售业开辟了一条不那么爆炸性的道路。 

Zara、H&M旗下的Hennes & Maurtiz和JD Sports在运营的第二年都实现了盈利。日本进口服装品牌优衣库(Uniqlo)用了四年时间才首次实现盈利。 

迪卡侬进入这个市场时,正值零售商面临巨大压力之时,房价开始下跌,消费者缩减支出。 在截至9月份的三个月里,消费者支出增长降至全球金融危机以来的最低水平。 11月份的营业额高于预期,但经济学家警告称,营业额上升可能是因为“黑色星期五”在线销售活动让澳人每年的圣诞支出提前了,而不是经济的根本转变。 

过去3年里,已有一系列零售商倒闭或被迫重组,其中包括百货公司Harris Scarfe和Debenhams、折扣零售商Dimmeys,以及时装连锁店Bardot、Marcs、Herringbone、Roger David、Ed Harris和Rhodes & Beckett。其它的还有鞋类集团Prey和Payless Shoes,以及电子游戏销售商EB games。

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