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与Nike和Adidas竞争 澳女缔造5亿元运动品牌

来源:澳洲网 作者:刘田 时间:2018-05-15 15:18:59 点击:


与Nike和Adidas竞争 澳女缔造5亿元运动品牌(图/Instagram页面截图)

【澳洲网刘田5月15日编译报道】澳洲女子克拉克森(Lorna Jane Clarkson)是知名女鞋运动品牌Lorna Jane的创始人,当时她所面临的竞争品牌都是已经有多年历史的老品牌,比如Nike、Adidas、Puma和Reebok,就当所有人都认为克拉克森疯了的时候,她和丈夫瞅准了运动服饰市场里的空白,并建立起如今市值约5亿澳元的运动品牌Lorna Jane。

英国《每日邮报》15日报道,今年53岁的克拉克森拥有资产约5个亿,最开始她只是一个健身教练,也会帮朋友设计一些运动衣,后来她决定自己创建一个运动品牌,并且起名为Lorna Jane。“我们当时是第一家专门设计和生产健身服的公司,而且我们的目标群体是女性,我们想让女性在清晨穿上我们的健身服,度过充满活力的每一天,最后我们希望全世界所有的女性都在健身的时候穿上我们的健身服,”克拉克森说,“女性穿上健身服后会让她们在忙碌的生活中收获更多,这让她们意识到自己是谁以及她们的价值是什么,当她们穿上健身服的时候,她们是在告诉全世界她们关心自己的健康和身材。现在成为一名既健康又健美的女性很酷,有越来越多的女性想变成这样。”

报道称,在过去的28年里,克拉克森在澳洲、美国、欧洲、英国、非洲、亚洲和中东一共开了200多家门店。“我认为健身产业并不仅仅在澳洲流行,全世界都开始流行健身,”克拉克森说,“我们面向全世界售卖健身服,我们发现人们的生活方式已经发生了巨大的变化,健身服已经成为很多人生活中必不可少的一部分。现在人们的时间越来越宝贵,所以我们制作的健身服是那种可以在健身时或平时生活中都能穿出去的衣服。”

据悉,一开始克拉克森和丈夫在1990年创办Lorna Jane时,他们需要竞争的对手是像Nike、Adidas、Puma和Reebok这样的大品牌,但是克拉克森并不认为自己会创业失败。“那时候每个人都认为我疯了,但是我知道我的视角是与众不同的,我想创建一种全新的运动服类别,那就是健身服。”克拉克森说。

目前,克拉克森的品牌在美国发展十分迅速,她计划在纽约和加州的Palm Desert再开一些新店。另外,Lorna Jane在中国市场的销售也十分火爆,增长率高达200%。“每个月我们都会在新国家开始网店,最近刚刚在新西兰和加拿大开设了实体店,我觉得当有越来越多的人意识到健康的重要性以及它在成功生活中扮演的重要角色,我们的品牌就会成长得更快。”克拉克森说。

编辑:杨雅乔

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