当前位置:首页 > 新闻 > 中国 > 世界互联网大会:洞见社交时代传媒的未来

世界互联网大会:洞见社交时代传媒的未来

来源:中新社 时间:2018-11-09 11:42:28 点击:

原标题:乌镇峰会:洞见社交时代传媒的未来

原作者:刘育英 孙秋霞


腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾演讲。(图/中新社)

中新社11月8日报道,面对移动化、社交化、智能化带来的挑战,传统媒体如何应对?第五届世界互联网大会一场分论坛的与会嘉宾,分享了自己对未来的洞见。

新浪已经成立了20年,从最早的论坛到门户网站,后来又发展博客和微博,新浪见证了新闻的web1.0到web3.0时代。

新浪公司董事长兼首席执行官曹伟国认为,媒体平台正在进入移动化、社交化、视频化、智能化时代,这与智能手机的普及和人工智能技术的广泛应用息息相关。中国的媒体平台,无论是微博、微信,还是短视频平台抖音、快手,或多或少都带有社交、视频与智能分发的属性。

社交媒体改变了媒体的生态。目前,微信用户数已超过10亿。在微信平台上,诞生了超过2000万个微信公众号,涌现出大批自媒体作者。公众号文章通过朋友圈转发,成为人们获取信息的一种重要途径。

全球移动通信协会(GSMA)首席执行官洪曜庄说,在今天的移动流量当中,视频已经占到了80%。5G网络因为容量更大、而且速度更快,会使用户对视频的需求持续上升,“这是一场巨大的转型,也是一场正在形成的数字化革命”。

此外,人工智能也在传媒行业得到应用。在本届大会上,一款“人工智能合成主播”发布,这款长得很像真人的合成主播,能够把输入的中英文文本生成相应的视频,表情和唇动与真人一样。此前,写稿机器人、人工智能语音识别、新闻的智能分发,也都开始试水、应用。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾说,随着媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化,读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。社交媒体以用户为核心,注重用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化,开始成为主流舆论传播的有力补充,也促进了网络文化形态与传播形式的繁荣。

然而,技术是把双刃剑,随着载体的不断变迁,新的问题也在涌现。例如根据读者兴趣的智能分发,可能会造成假新闻以及低俗信息的传播。

美通社至今已有64年历史,播发42种语言的新闻。“过去出现爆发性新闻的时候,谁最先报道出去谁就会获胜。而今天听到一个爆发性新闻之后要先去验证,准确性比抢第一更加重要。这是一个巨大的变化”,美通社全球副总裁何桂时说。

在新技术的浪潮中,传统媒体转型势在必行。洪曜庄建议,传统媒体拥抱变化,做好准备。移动设备将会是数字变革中的核心,传统媒体应做好快速迁移的准备。

在中国,借助微信公众平台,大批主流媒体成功实现媒体融合转型。人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。

马化腾表示,媒体的进化与变革才刚刚开始,主流舆论传播内容优势将转化为传播优势、发展优势,最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。

传统媒体应主动拥抱数字化变革,扬长避短,打造技术驱动力、平台竞争力,生态连接力,改变新闻产品的产品结构,满足读者需求。中央广播电视总台台长慎海雄对传统媒体的转型充满信心,他说,“内容为王,新闻不死”。

故事:

故宫掌门人单霁翔乌镇讲述故宫“网红”之路

“今天故宫遇到了挑战,就是观众数量的增长速度太快了。”故宫博物院院长单霁翔8日出现在乌镇世界互联网大会,讲述故宫如何通过拥抱互联网,让更多不能来故宫的人,可以了解故宫,观看故宫。

2017年,故宫接待观众1670万人次,排在第二位的法国卢浮宫是810万人次。“压力可想而知”,单霁翔自2012年担任故宫博物院院长,就致力于让故宫更加开放。

“我们要让文物活起来”,单霁翔担任院长期间,过去没有开放的地方变成了展区、展馆。紫禁城四座花园开放,城门角楼开放,戏楼开放,城墙开放,神武门变成展出世界各国珍贵文物的场所。太和殿两边的门也打开了,观众可以看到18棵300年树龄的大槐树。

以前,故宫开放区域只有30%,2014年故宫开放了50%,2015年开放到65%,2016年开放到76%,现在故宫开放了80%。

“但我们心里清楚,办再多展览,开放再多区域,能够来到故宫的人仍是全世界很少的一部分人。”单霁翔说,如何让更多人有渠道接触故宫,只有通过互联网。

通过积极拥抱互联网,2017年,故宫网站访问量达到8.91亿,在中国的文化机构里遥遥领先。以前,去故宫要排队买票,现在通过网上预定,到现场手机扫码就可进入故宫。故宫还把186万多件藏品的全部信息放到网上,观众可以查询任何一件藏品的信息。故宫的微博,也有了430万粉丝。

故宫还登上移动互联网列车,开发了9款APP(移动应用)。有款名为“韩熙载夜宴图”的APP,用户可以深度阅读这幅图的220个知识点。在故宫社区APP,用户可以通过积分在故宫“买房买地”。

故宫在淘宝店的文创产品中,出现了卖萌的皇帝、比剪刀手的宫女、脊兽的跳棋……故宫成了“超级网红”,2015年文创产品在淘宝店销售超10亿元人民币。

全方位出击互联网,故宫被网友誉为“世界文化遗产的全能型选手”。2016年,一组富有诗意的故宫初雪照片在网上获得1425万点击量。2017年冬,北京几乎没有下雪。“我们着急啊,但天无绝人之路,我们拍了一组故宫遇见红月亮的照片发出去,第二天一看,2000多万点击”,单霁翔也成了网络达人。

单霁翔希望更多年轻人参与到故宫文化的传播。今年,故宫推出让古画唱歌,都是年轻人谱词作曲。故宫还和腾讯合作举办故宫表情包大赛、动漫大赛,吸引年轻人对传统文化的兴趣。

“我们希望更多人通过数字技术了解故宫。”单霁翔说,两年之后,“智慧故宫”完成之时,故宫的文化传播力量、监测水平、安防力量将更加强大。

编辑:诺伊

新闻排行