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消费升级让“小”代购享“大蛋糕”

来源:澳洲网 时间:2019-09-05 17:40:26 点击:


第一家在澳交所上市的澳华人连锁代购公司AuMake生意火爆。(图/AuMake官网)

【本报特约记者高嘉文报道】如今,中国人“买买买”的能力已让全球惊叹,而在澳活跃的华人代购也成为澳中商品流通往来的一条民间“通道”。近日在澳从事代购行业的Cindy在接受本报采访时表示,近年来代购行业的变化,反映出中国人对海外商品的巨大需求,也证实了中国人的钱包已经“鼓起来”了,消费不断升级,对生活质量的要求也越来越高。

一个华人从业者的“代购初体验”

Cindy于上世纪90年代出生在中国北方的一座小城,年幼的她对这个世界有着无限的向往和期待,在她小时候,家乡出现外国人是件“稀罕事”,不过年幼的她对于澳洲却并不陌生。当时Cindy的舅舅在蒙纳士大学读书,经常给Cindy带去来自遥远的澳洲的礼物。尽管那时中国已经进行了20年的改革开放,物质产品已很丰富,但“外国货”还是相对稀缺、值得“炫耀”的东西。

对Cindy来说,收到澳洲的礼物比受到其他任何礼物都开心。她说:“从那时起自己就萌生了一个想法,如果能够把澳洲的小礼物带回中国,卖给身边的小伙伴,那小伙伴们就都能和她一样,收到来自异国他乡的礼物了。”

高中毕业后,Cindy如愿以偿,像舅舅一样也来到了澳洲读书,就读于新南威尔士大学,学习金融贸易专业。那时,代购这个词还并不流行,Cindy表示:“刚到澳洲的时候还不了解什么是代购,就是在回国的时候帮朋友、亲戚和同学带带东西,也没有很专业地做这一行业,就是兼职性的。”

然而,在随后的几年内,以中国社交网络为主的代购在澳洲的影响越来越大,代购引领了中国人的一波新海外购物热潮。身在澳洲的Cindy也敏锐地抓住了这一商机,开始正式“入驻”代购圈。她说:“近年来,随着中国民众消费力的不断增长,购买海外产品的国人越来越多,从婴儿配方奶粉、到营养早餐麦片Weet-Bix,再到巧克力夹心饼干Knoppers,中国人对于澳洲产品的喜爱也逐步升级。”

中国消费升级的“海淘路” 澳洲是重要一站

其在澳洲学习的这4年,Cindy不仅仅见证自身价值的提高,因为代购,她也发现了中国人消费观念与消费能力的改变:“最开始的时候,我没觉得代购这个行业有多大的潜力和未来,因为我觉得中国人对于海外不够了解,也比较传统。但随着留学生和来澳移民的不断增多,越来越多的中国人开始了解澳洲,并选择购买澳洲商品,这也证明了中国人的钱包鼓起来了,愿意用相对高昂的消费来满足自己生活水平的提高。同时,中国人也越来越打开自身的眼界,愿意尝试外来的商品。”

Cindy的言论并非“一家之言”,根据澳媒此前报道的一组数据,2017年对北京、上海、广州、深圳等地的数千名18-44岁网购消费者的一项调查显示,在国货与众多的海外产品中,澳洲品牌的受欢迎程度排在首位!报告显示,中国消费者对澳洲品牌有极高赞誉度。除了安全系数高和物有所值等优点以外,中国人希望改善自身生活质量,更注意养生也是澳洲产品获得青睐的主要原因。

《商业内幕者》(Business Insider)杂志的一份调查也指出,中国的网民市场是巨大的,大约有1800万网民喜欢海淘,而这些人中有39%倾向于购买澳洲的产品。联邦快递大洋洲公司的董事总经理加纳( Kim Garner)表示:“澳洲品牌在中国消费者中享有很高的声誉。随着中澳自由贸易协议生效,中国对外开放的步伐越走越大,以及连接中国消费者的网络市场出现,澳洲企业在中国经营变得更加容易。”

对此,Cindy也证实,从她那里购买澳洲奶粉和保健品的中国人非常多。她认为,代购产业蓬勃发展的原因之一是中国人手里的钱越来越多,对生活质量的要求也越来越高。很多从她这里购买产品的中国人认为澳洲奶粉是世界一流的。不少人认为澳洲的保健品和药品、婴儿用品、护肤品、新鲜海鲜和肉类、新鲜水果和蔬菜、和葡萄酒也都领先全球。学生做私人购物很赚钱。如果学生有合适的途径,每周有可能赚1000元以上。中国信任澳洲品牌,这也是为什么会对澳洲的产品有需求。从澳洲购买产品比在专柜更加便宜。

在采访中,Cindy还提到了一点,即中国留学生的大量涌入也在间接促使澳代购产业的发展。她说:“每年都有大量的中国学生来澳学习,如果每个人都或多或少从事一点代购工作,那进入中国的澳洲产品将越来越多。代购产业也是中国海外留学市场蓬勃发展的一个缩影”。

跨境电商来了 澳商家快来掘金

对于年轻的Cindy来说,她所经历的中国人消费变迁之路似乎只是一个切片,放置在新中国成立70年这段更长的岁月,它的变化则更让人惊叹:从物质匮乏年代凭票、限量、排队购买商品,到改革开放初期家家户户对“三大件”的执念,再到如今在全球“买买买”,勾勒出的是70年来中国经济的发展轨迹。

除了像Cindy这样的个人代购模式外,跨境电商平台蕴藏的巨大价值也将在未来实现。根据跨境电商服务网报道,澳洲出口中国的消费品电商市场预计将超过8亿美元,主要包括婴儿配方奶粉、美容产品、保健品、葡萄酒、蔬菜水果和牛肉等产品。

另一方面,中国政府也不断释放利好政策,促进市场发展,推动合规经营。2019年1月,中国电子商务领域第一部综合性法律《中国电子商务法》已落地施行。此举也有利于整个行业的长远发展,将带来更多的新商机。随着中国不断扩大开放,作为新兴商业潮流的代购和跨境电商产业快速发展,为澳中两国贸易和民众往来增添了新动力,也进一步表明中国经济的高速发展和消费升级的巨大市场将给澳洲带来更多机遇。

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澳前“第一女儿”:

代购帮了我们的忙

澳洲前总理陆克文(Kevin Rudd)的女儿陆杰喜(Jessica Rudd)也呼吁澳洲商家重视中国代购起到的作用,尤其是在向中国消费者推销澳洲商品方面。她说:“代购实际上是帮了我们一个忙,为澳洲的零售业创造了就业机会。企业家需要有精神与动力在外面寻找中国消费者可能喜爱的商品,并将这些产品销往中国。”陆杰喜也表示,没有多少人曾预测到近几年澳洲对华奶粉出口的巨大增长。她指出,在中国代购的推动下,澳洲有一个很大的市场。“虽然很多人经常谈论‘代购问题’,但正是这些人创造了中国对澳洲产品的巨大需求。” 同时,澳洲非盈利组织“澳洲制造”也看好代购。

编辑:赵珏

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