跨境电商希音（SHEIN）的全球首家实体店当地时间5日在法国巴黎如期开业。希音的全球首家实体店开设在位于巴黎市中心的百货商场BHV内的六楼，占地1000平方米。大批民众当天在店外排队入场，BHV工作人员向排队民众发放入场券，秩序保持正常。

希音全球首家实体店在法国巴黎开业

综合中新社、北京和讯财经、上海《新闻晨报》报道，希音实体店内销售的大部分商品为成衣制品，其中很多商品为中国制造，商品售价普遍在20至40欧元左右，对于当地民众具有一定吸引力。希音还于5日开业当天发起为期一天的优惠促销活动，旨在进一步刺激消费。在实体店的收银台前，民众也排起了长队。有民众表示，相对低廉的价格是他们选择到这里购物的原因之一。

据了解，希音此次与法国百货集团（Sociétédes Grands Magasins，SGM）合作，进入法国市场开设门店。希音还计划在昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯五个法国城市陆续开设实体店。

随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。

近日，由Snapchat携手凯度正式发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单中，腾讯、小米和SHEIN脱颖而出位居前三。其中，腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜中分列第一。

此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中Z世代的社交行为与态度，包括：消费者对品牌产生情感联结，认可其功能价值；消费者感知品牌在所属品类中的特色，承认其品牌特性；消费者在产生需求时，会将品牌作为首选。

希音进驻BHV让法国人破防？

希音是全球跨境电商平台，主要经营服装、鞋、包等时尚用品，服务全球上百个国家和地区的消费者。之前在纽约等地开设快闪店，希音更是引来过很多追逐潮流的年轻人彻夜排队的。

然而“超快时尚”电商代表的希音却没有受到法国人的欢迎，甚至不夸张点说，进驻巴黎，这或许是他们自创业至今最大的一场信任危机，迎来史上最大的争议。

法国消费者监管机构近日向检察机关举报了希音（Shein），以及Temu，速卖通（AliExpress）和Wish等电商，说这些平台贩卖类似儿童面孔的性爱娃娃。巴黎检察官办公室向媒体表示，这些平台正因未成年人可轻易存取的暴力、色情或“不雅讯息”而接受调查。

消息爆出后，Shein宣布已将这些娃娃下架，并启动内部调查。然而这件事情前两日还是引发诸多消费者和社会人士的抗议。

连法国财长勒斯鸠（Roland Lescure）前两日都出面发出警告，若Shein再度出现这类商品，他将采取行动禁止其进入法国市场。

希音能否进入巴黎高消费的圣殿？

这就是希音开店之前最新的一条负面新闻，很多负面消息中的一条。

最近希音就像坐在了火山口，还是个活火山。他们到底是动了谁的奶酪？招来法国人这么大的不满？

一切都要从Shein要进驻法国地标百货商店BHV说起。他们真的很豪，首店大笔一挥，就租下了1200平方米。这可是巴黎黄金地段的百年老百货公司，知名度，美誉度和品牌等级都不亚于中国人熟知的老佛爷和巴黎春天。

成立于2011年的“法国原产地保证“（Origine France Garantie）法国总裁接受采访时鄙视地表示：“Shein的目标客户是低收入家庭，但我们却在BHV这个高消费的圣殿里发现了它”。

持有十分类似观点的，还有老佛爷集团。Shein原本计划在巴黎之外，进驻昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯的原老佛爷门店。

如今法国社会反对的声音有很多种，有的觉得shein和temu威胁到法国制造，有的觉得他们消灭了当地小铺子，抢走了当地就业，有的觉得“超快时尚”不环保，有的单纯觉得拉低了法国人的格调——“穷人的牌子”怎能进了“时尚圣殿“呢？

但是在11月1日，人们就看到了BHV巴黎玛黑门店的大幅广告海报，这是一张法国大百货公司集团（SGM）34岁的年轻主席Frédéric Merlin和Shein执行主席Donald Tang，以及他的狗Satchi的合影，配文是“我们原本不该做这个大海报”。

图为当地时间11月5日，跨境电商希音的全球首家实体店在法国巴黎开业。（图/中新社）

Frédéric Merlin甚至还在自己的社交平台上发文说，最近他承受了很多的争议和压力，但他并不想收回决定，他想看到BHV蓬勃发展。而BHV不应该只是一间大商场，也应该是有活力的商业的代表，是多元化代表。而有些品牌，政客和评论家，也不过是利用这些争议去推销他们自己。

“我很确定，在商业世界，那些不前进的，终将后退。”他说。

如今，关于Shein的种种争议仍在继续，这是一个艰难的时代。但在一个商业社会，最终还是要看销量和业绩。毕竟，决定权还是在消费者手中。

编辑：张扬