12月以来中国多地推出的“雪假”，让冰雪季消费热潮迅速升温。新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区等地“雪假”时间为12月1日至5日，加上前后的双休日，出游时间可长达9天。12月3日至7日，吉林省也迎来首个“冰雪假期”。

乌鲁木齐迎首个“雪假”

综合中新社、新华网、《北京商报》报道，正值乌鲁木齐市首个“雪假”，该市各大滑雪场迎来以家庭和学生为主的客流高峰。滑雪场不仅成为普及冰雪运动的“校外课堂”，冰雪游更是搅热冬季旅游市场。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟表示，“雪假”期间，乌鲁木齐市推出惠民措施，联合景区、文化场馆打造“冰雪运动+自然观察+非遗体验”三维成长课堂，让中小学生实现“休而有学、学用结合”，同时撬动家庭游、研学游等消费热潮。

据了解，雪场上穿梭的身影中，青少年的比例占大多数。乌鲁木齐市第三十九中学初中学生尚思影说：“以前冬天放假多半待在家里，现在趁着‘雪假’能和同学们一起来滑雪，特别开心。我已经连续三天来滑雪，要趁机提升自己的滑雪技能。”

各旅游平台数据显示，“雪假”对冰雪旅游消费的激发立竿见影。去哪儿平台数据显示，阿勒泰地区“雪假”期间酒店预订量同比增长30%；美团平台数据显示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%。同时新疆景区的门票预订总量环比增长16%，最热门的景点包括赛里木湖、禾木风景区、喀纳斯景区、天山天池国际滑雪场、将军山国际滑雪度假区。

图为12月3日，乌鲁木齐市南郊一滑雪场内人潮涌动。（图/中新社）

“雪假”让青少年奔赴冰雪运动之约

雪假期间，吉林全省义务教育学校全部放假，学校不安排上课，不布置书面作业。孩子们在老师、家长、教练等陪伴下，开启“雪地撒欢”模式。孩子们在冰雪世界中尽情驰骋、畅享乐趣。

“我们在上周五就已经给家长发去了‘一封信’，整理了全省冰雪活动场所信息，鼓励家长带孩子走进滑冰场、滑雪场。”长春高新第一实验学校体育教研组组长朱妍说，该校的冰雪教育早已体系化、常态化，冰雪运动已深深融入校园生活。

吉林省第二实验学校组织学生走进长春市中心的南湖公园，开展“亲近自然银冬初体验”主题活动。孩子们跳绳、抽冰猴、玩冰爬犁，观摩冬泳，尽享冰雪乐趣。该校校长助理王成说：“吉林省冰雪资源得天独厚，学校推广冰雪运动不仅是响应普及冰雪运动号召，更是让孩子们从小了解家乡、热爱家乡的好机会。”

雪假首日，在长春市天定山滑雪场，人头攒动。面对雪假带来的集中客流，吉林各地的冰雪场馆、旅游企业提前准备，从预约机制、设施安全、服务提升、应急保障等方面进行全面优化升级，确保游客既能尽兴游玩，又能安全无忧。

同程旅行数据显示，吉林省“雪假”期间当地1日至3日旅游产品较前一周热度增长6.5倍，“冰雪运动+文化体验”这样的线路尤其“火热”。

携程平台数据显示，吉林省“雪假”期间，从当地出发的机票预订量同比增长41%，酒店预订量同比增长147%。

另据吉林省文旅部门统计，“雪假”以来北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等重点监测冰雪场所接待游客量相当可观，亲子家庭成为消费主力。

上海市民陈慕芳一家正在长白山滑雪。“雪场上有众多亲子游客，非常热闹。优质的滑雪教练甚至需要提前‘锁定’。但相较（中国）农历春节前后的‘超级旺季’，雪假前后出行性价比仍很高，体验很好。”陈慕芳说。

图为12月3日，吉林梅河口，五奎山滑雪场滑雪教练教小朋友滑雪。（图/中新社）

“雪假”催热花式冰雪游

滑雪之外，游客们也在“花式”享受冰雪游。

家住北京的顾晓晓并不会滑雪，但她尤其喜爱冬季雪景，于是，她便和朋友一起计划12月中旬前往四川成都的西岭雪山，拍一些雪景美照留念。

今年冬季，除了滑雪场外，冰川、雪山类景区也成为冰雪游的热门目的地。去哪儿数据显示，爬雪山、望冰川、看雾凇等玩法均受到游客的青睐。亚拉雪山、卡若拉冰川、梅里雪山、西岭雪山等景区的门票预订量同比均翻倍增长。其中，西岭雪山门票预订量同比增长2.7倍，巴尔斯雪山门票预订量同比增长50%。

冰雪文旅消费是今年冰雪游的一大热点。同程旅行方面表示，包括哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地在内的冰雪主题乐园或冰雪风景区成为当地“必打卡”景点。在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景也是冰雪文旅的一大消费热点，例如，银装素裹之下的云冈石窟、雾凇里的老君山玉皇顶、故宫雪景等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通货”。

众信旅游市场公关部经理李梦然认为，今年中国冰雪旅游市场呈现出显著的多元化与深度化趋势。产品的核心已从单一的滑雪体验，扩展至观赛、滑雪徒步、雾凇摄影、冰雪漂流等多元素融合的玩法，中国冰雪资源正持续被深度挖掘与整合。

“消费需求也呈现出新特征。”李梦然还说道，冰雪游的参与者日益多元，家庭亲子、年轻爱好者及专业玩家共同构成了活跃的市场基础。此外，游客尤为青睐灵活、深度的“小团定制”服务，推动冰雪游产品设计更注重个性化与体验质量。总体而言，中国冰雪游正朝着产品更丰富、人群更广泛、服务更精细的方向快速发展。

“‘雪假’的设置不仅鼓励人们错峰休假，从而收获更好的旅游休闲体验，更创新把促消费政策和地方资源禀赋紧密关联在一起，助力各地打响冰雪旅游品牌。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄分析，南方地区群众也会跃跃欲试，全社会参加冰雪运动和冰雪旅游休闲活动的热情将进一步释放。

业界预计，冰雪消费正成为扩大内需重要增长点，到2030年，中国冰雪经济总规模有望达到1.5万亿元人民币。

编辑：张扬