2026年中国元旦假期期间（1月1日-1月3日），旅游及消费市场活力迸发。中国交通运输部发布数据显示，全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62％。在线旅游平台数据显示，中国国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，迎来2026年度首个消费热潮。据了解，今年元旦旅客人数同比大增，一方面与不少旅客“请3休8”的拼假模式催热了东南亚、欧洲出境游有关，另一方面，外籍游客入境游也在持续增长。

中国国内出游超1.4亿人次

图为1月2日，游客在南京门东历史文化街区游玩。（图/中新社）

综合济南闪电新闻、长沙《潇湘晨报》、北京《国际商报》等报道，2026年元旦假期，中国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经中国文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，中国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元人民币。

具体来看，元旦假期文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初旅游市场持续升温。冬季特色产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

当地时间元旦前夜，北京大钟寺鸣响“永乐大钟”，与居庸关长城鼓阵表演远程联动，“钟鼓齐鸣”奏响新年序曲。假日期间，北京湾里·王府井、中关村大融城等新开商业项目带动区域消费品质提升；上海推出130多个迎新文旅活动，120余条一日至三日游旅游线路及超过120项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品，丰富了市民游客的假日体验。

“假期，我跟朋友一起去三江口跨年，元旦当天看到了美丽的日落，假期最后一天又去影院看了《寻秦记》，满满的仪式感让我对新的一年满怀期待！”宁波居民吴先生说道。

“假期前两天，我跟家人在长沙度过，那里的美食深深吸引了我，毫不夸张地说，两天时间里我吃了十顿饭。”江苏居民蔡女士笑着回忆。

“元旦假期怎能少了滑冰？假期第二天，我们再次带孩子去西海子公园冰场打卡，各式冰车根本玩不过来，和去年在这里拍的合影一比，真是时光飞逝。”北京居民刘女士不禁感慨道。

图为1月2日，正值元旦假期，市民在北京鸟巢欢乐冰雪季玩雪圈。（图/中新社）

中国各地也推出了形式多样的迎新年文旅活动，迎新年活动特色鲜明。音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质。

据了解，各地还推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰。

“元旦消费市场精彩纷呈，多元化消费场景吸引消费者深度参与体验，各种各样的跨年活动成为亮点，‘冰雪＋暖冬’南北双向流动，拼假出游灵活化，科技元素融入消费场景，推动假日经济更趋活跃，特色文旅市场回暖，票务订购量激增，免签政策助推出境游增加。”中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东说道。

韩国取代日本成最热出境地

除了在中国国内旅游，不少游客也选择出境游。

去哪儿平台数据显示，元旦期间热门地区出境机票预订增4成以上，其中韩国、越南机票预订涨2倍以上。

从热度蹿升最快的目的地来看，飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大学生群体元旦出境游首选；飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23-30岁“工作党”的热门选择。

还有不少“请3休8”拼假族，选择在元旦前飞向南半球过夏天，带动前往新西兰的机票预订增长1.1倍。此外，2025年底航线加密后，在元旦期间飞往巴西的机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅位于前十，增幅均在1倍以上。

根据去哪儿的统计，最受旅客欢迎的TOP10出境游目的地全部位于亚洲，韩国首尔、泰国曼谷、中国香港是最热门出境目的地。而在此之前的一些节假日，日本一直位列出境游最热目的地。

元旦期间的国际航班量也体现了上述变化。航班管家数据显示，TOP20出港国际/地区中，韩国航班量位列第一，同比2025年增长6.5%；TOP20中仅赴日本、泰国、澳大利亚航班量同比下降，其中赴日同比下降40.5%；赴印尼、马来西亚、越南、老挝、美国超25年同期2成，赴柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、香港、新加坡航班量超25年同期1成。

外国游客涌向中国97个城市跨年

元旦催热出境游的同时，也有不少外国游客到中国跨年。

去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照的旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。

据统计，元旦最爱到中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客也增幅明显：沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。

值得一提的是，元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

图为1月1日，顾客在cdf海口国际免税城排队买单。当日，正值元旦假期首日，cdf海口国际免税城迎来购物热潮，众多游客前来选购心仪商品。（图/中新社）

除了海南，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。

去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍，到小城体验烟火气……人们用不同的方式庆祝2026年的到来。

编辑：张扬