“木鱼一敲烦恼全消”......22日，“泡泡玛特电子木鱼”引发网友热议。泡泡玛特2026年1月推出的"PUCKY敲敲系列"毛绒挂件盲盒，因轻拍即可发出清脆木鱼声，被网友戏称为"电子木鱼"。

图为泡泡玛特2026年1月推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒。（图/泡泡玛特官方截图）

“电子木鱼”社交平台掀起热潮

综合北京日报客户端、北京《中国商报》、上海《新闻晨报》报道，在泡泡玛特线下门店，时不时就有消费者去拍一拍PUCKY敲敲系列陈列品的脑袋。“感觉很好玩”“居然还会发声”“拍完有种很佛系很治愈的感觉”……多名年轻消费者表示，此前对毕奇（PUCKY）这一IP比较“无感”，这次突然就被新品吸引了注意力。“毛绒绒的，可以挂在包上，没事儿摸一下或者拍一下，都很有趣。”一名女性消费者说。

这种互动性很强的商品，迅速在社交媒体掀起热潮。小红书平台上，有关PUCKY敲敲系列的话题浏览量突破百万，喜爱它的消费者为其取了个亲切的昵称——“电子木鱼”。“开年就要敲‘电子木鱼’。”有消费者开玩笑说，听着“电子木鱼”发出的声音，“感觉人已经在寺庙里了”。在社交平台上，大家给这款产品创造出了许多新玩法，有人专门将其带到寺庙中敲击，力求传统潮流两手抓；还有人送给家中长辈，被戏称“攻陷了60后群体”。有网友评价：“一直觉得泡泡玛特赚不到我的钱，直到我看见了‘电子木鱼’。”

刚上架就秒空，被炒到300多元……

“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒采用6款常规角色加1款隐藏款的配置，单盒售价为99元（人民币，下同），整盒（6个）售价为594元。发售不久，盲盒便在官网渠道售罄，转售市场溢价数倍。目前，泡泡玛特官网小程序显示已售罄。

社交媒体上的爆红，让这款“电子木鱼”迎来热销，除了线下频频断货外，二级市场的价格也有所上涨。

据了解，该系列发售之初，隐藏款“成功”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍。常规款中，销量最高的是“智慧”，该产品市场成交价由99元上涨至209元，溢价1倍。产品爆火也传导至资本市场。1月22日午后，此前股价低迷的泡泡玛特港股快速拉升，涨幅一度超6%，截至收盘上涨5.97%，报206港元/股，市值攀升至2764亿港元。

图为“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件市场溢价数倍。（图/得物APP截图）

泡泡玛特不只有LABUBU

自从去年LABUBU全球爆火后，毕奇之一IP就成为泡泡玛特的一大标志。不过，除了LABUBU之外，泡泡玛特的其他IP也在逐渐“破圈”，此次爆红的“电子木鱼”毕奇就是其中之一。

事实上，毕奇并不是一个新IP。作为泡泡玛特2018年推出的IP，毕奇一直保持着极高的创新产品能力。在“电子木鱼”之前，毕奇曾推出不倒翁形态的毛绒产品，以及融合传统美食文化推出的美食大酒楼系列等，且都因独特的玩法和造型而颇受消费者青睐。

此外，迅速蹿红的星星人可谓“出道即顶流”。近期，星星人上线怦然星动系列，新品发售当晚再度登上热搜。根据泡泡玛特财报数据，该IP虽然在2024年才与泡泡玛特签约，但在2025年上半年就实现了3.9亿元营收，成为又一人气IP。除了新品销售火爆外，此前推出的多个系列商品仍在持续断货、补货的过程中，是不少消费者的“心头好”。

不过，潮玩行业竞争日趋激烈，消费者偏好变化较快，企业需持续创新并应对市场风险。泡泡玛特如何在保持IP热度的同时，维持业绩的长期稳健增长，是其未来面临的客观挑战。

2026年中国潮玩产业总价值或突破1000亿元

兴趣消费是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，核心是为“热爱”买单。随着“90后”“00后”成为消费主力军，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费正在快速崛起。

“电子木鱼”的概念，在年轻人中早有流行。“敲电子木鱼，攒赛博功德，拜机械佛祖。”成为不少年轻人在网络自我调侃。业内人士分析称，该毛绒盲盒产品之所以成为社交平台上的热门打卡单品，关键在于“精准捕捉到了年轻人的情绪需求”，将抽象的解压需求转化为具象的潮玩形态，从而引发了消费者的情感共鸣和分享意愿。

据了解，除了一些各式各样的玩偶手办，一些更为细分的赛道——娃衣、挂件，也正在年轻人当中悄然圈粉。《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%。

编辑：张扬