（图/墨尔本微生活微信公众号文章截图）

还记得陪伴澳洲人四十多年的The Reject Shop吗？它的名字，马上要彻底成为历史了。

墨尔本微生活微信公众号2日报道，前阵子，这个本土折扣零售品牌被加拿大“平价之王”Dollarama以2.59亿澳元收购。

如今新老板放话：未来几年，澳洲395家Reject Shop门店，将会陆续换上Dollarama的招牌，到2034年目标扩张到700家！

Dollarama在全球已有1600多家分店，是加拿大最大的“5刀以下”商品零售商。

CEO Neil Rossy直言，这场转型会是“循序渐进、慢慢来”的节奏。

他们已经开始在Reject Shop上架Dollarama的商品，同时简化价格体系，还计划降低最高售价，直接把战火烧到Kmart、Big W和Target的地盘。

虽然Rossy没有确认澳洲门店会不会真的和加拿大一样，做到“5刀封顶”，但价格肯定会更亲民。

UNSW的消费者行为学教授Nitika Garg就说，现在很多家庭都在勒紧裤腰带过日子，更便宜的选择一定会吸引顾客，“这会对Kmart形成真正的竞争，在生活成本危机下尤其奏效。”

不过，这场大换血可不是一蹴而就的。

官方时间表是——到2027财年结束前，Reject Shop门店会逐步完成改造。

等到一家门店上架了足够多Dollarama的产品，就会直接更名。

Rossy解释说，他们的目标是统一门店布局，提供Dollarama全球都认得的“便捷、一致的购物体验”。

对于商业地产房东来说，这意味着一波大手笔投资——新租户要对原Reject Shop的门面和内部进行全面升级。

而对于社区而言，这更像是一场“身份重塑”：四十多年来，Reject Shop的招牌几乎是每个购物中心的标配，如今它的消失，会让很多街区的商业氛围发生微妙变化。

当然，也有人担心Dollarama能不能撑得住。

教授Garg提醒说，要想真正和Kmart掰手腕，Dollarama必须调整定位——“要么增加品类，要么提高品质，否则在门店数量扩张后，挑战会更大。”

Rundle Mall的一位常客Mansi Shah已经开始怀念她的Reject Shop，她说：“真的很失望，陪伴多年的老店要没了。”

未来几年，澳洲零售格局将彻底洗牌。价格更低、选择更多的Dollarama，能不能成为大家的新宠？还是我们会怀念那个熟悉的老店呢？

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编辑：陈绎