5月2日，青岛海牛主场对阵上海海港，吸引近3万球迷观战。（图/澳洲网）

“五一”假期，中超联赛、2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）等一众赛事鸣哨开赛，掀起文体消费的热潮。中国多地以赛事为圆心，画出全域消费热力圈，激活假日经济新动能。

本网讯，5月2日晚，中超联赛第9轮继续进行，近三万名球迷涌入青岛青春足球场，观看青岛海牛对阵上海海港的比赛。不少来自上海、江苏等地的球迷，将球票当作“旅行订单”，以奔赴一场赛事的名义，开启一座城市的深度漫游。如今，赛事门票正成为开启整座城市文旅消费的“通行钥匙”。自2025年起，青岛推行“票根经济”模式，目前已有700余家商家加入“青岛票根经济商家联盟”，消费者凭票根可在景区、酒店、餐饮等场景享受优惠。

2025年，青岛共举办亚洲羽毛球混合团体锦标赛等重点赛事85项，承办中超联赛、CBA等高水平职业赛事88场，总计举办区县级以上赛事630余项，带来直接经济效益约20亿元（人民币，下同），拉动效益约54亿元。

“青岛将坚持以赛事促消费、以消费强产业，推动赛事供给与消费需求精准对接、良性互动，放大赛事经济综合效应，助力扩大内需、提振消费，为城市经济高质量发展注入强劲动能。”青岛市体育局局长蔡全记说。

2025年，中国国家体育总局在河北、福建等7地开展赛事带动消费监测试点，全年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。

赛事流量与在地文旅资源的深度融合，既能让赛事IP实现长效增值，也能为文旅产业注入持续客流。

如今，“跟着赛事去旅行”已成为推动消费升级的新引擎。旅游平台飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，赛事IP对旅游消费的带动效应明显，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，“五一”假期期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

体育赛事正不断打破产业边界，发挥“一业牵引、百业同兴”效应，为文旅场景注入新活力。上海在“五一”假期期间举办近百场体育赛事，观赛购物一站式体验成为新亮点。其中，上海环球马术冠军赛配套主题展、消费赢门票、马术亲子绘画等互动活动，将高端赛事文化融入民众日常消费。

“赛事经济早已超出了体育竞技本身。”中国海洋大学旅游学系教授董志文表示，体育赛事具有竞技、参与和社交等多重属性，与体验式文旅消费需求高度契合，使城市经济发展有了更具吸引力的抓手。

编辑：王子