2019年，速卖通在西班牙举办“双11”线下抽奖活动。（图/受访者供图）

【本网特约记者万小茉11月13日报道】互联网让世界变成了地球村。2001年，王长辉到欧洲留学时，中国电商刚刚萌芽，当时的他没有想到，如今，在欧洲的消费者只需在手机上一键下单，物美价廉的“中国制造”便会在10个工作日内从中国商家运到消费者手中。而提供这一便捷服务的，便是阿里巴巴旗下的跨境零售电商平台——全球速卖通(AliExpress)。

1.5亿海外买家的信赖

速卖通创立于2010年，是中国最大的跨境b2c电商平台。目前，速卖通已经开通18个语种的站点，覆盖了全球200多个国家和地区超1.5亿消费者。

据悉，俄罗斯、美国、西欧和南欧是速卖通的传统强势市场。其中，俄罗斯是速卖通的第一大海外市场。作为当地最大、也是最受欢迎的电商平台，每6个俄罗斯人就有1个在使用速卖通。

而西班牙、法国、意大利等国家，速卖通也发展迅速。特别是西班牙，速卖通已成为当地第二大电商平台，是该国最受欢迎的移动购物APP之一。“速卖通在西班牙的渗透率很高，几乎人人都知道AliExpress。在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体上，速卖通的西班牙粉丝已超200万，这些粉丝还自发组建了社交群组，分享购物心得与体验。”现为速卖通西班牙及意大利国家总经理的王长辉告诉记者。

受惠于“一带一路”建设，速卖通在东欧、中东、巴西等“一带一路”新兴市场也势头良好、增长强劲。

速卖通的数据显示，在超1.5亿海外买家中，女性和年龄在25至34岁的人群是“剁手”主力军。手机、数码产品、家电、服饰、箱包、鞋类、精品珠宝、手表、美容健康等中国商品最受欢迎。

2019年8月25日，速卖通在西班牙马德里开设了第一家线下体验店，开业当天人头攒动。（图/受访者供图）

速卖通从2014年开始在海外做本土化运营的尝试，西班牙是其中之一。彼时亚马逊已捷足先登，2011年起，亚马逊用了六七年时间做到市场第一。

不过，在王长辉看来，西班牙人时尚、热爱生活，电商市场仍是一片蓝海。速卖通的策略是充分本土化，融入当地人的生活。

2019年8月25日，速卖通在马德里开设了第一家线下体验店，展示小米、大疆、华为、iLife扫地机器人等中国品牌，以及部分西班牙本土品牌。王长辉介绍，“开业当天就涌入了近5000人，有粉丝提前半夜排队。”此后，速卖通在西班牙一炮而红，用户数激增。当年11月底，速卖通在巴塞罗那开设了第二家线下门店。

而让速卖通家喻户晓的，是2019年“双11”活动。去年11月11日，马德里电视台Antena每隔1个小时就播送两分钟的开奖时间，总共送出11辆小汽车。双11送11辆汽车，是速卖通西班牙本地运营团队精心设计的。“西班牙人热衷自驾游，11辆车是为了让他们牢牢记住双11。”王长辉说。

得益于出色的运营，“2019年速卖通在西班牙的市场份额超过Ebay，成为当地仅次于亚马逊的第二大电商。”王长辉说。

在王长辉看来，速卖通的优势明显：首先，得益于中国完善的供应链，品类丰富，物美价廉；其次，中国电商运营经验丰富；物流方面，通过和菜鸟国际合作，部分商品已实现跨境十日达，即从用户下单支付到妥投，只需十个工作日就可以收到包裹。用户购买超5美元商品还可享受“合单”服务省运费。过去一个财年中，菜鸟网络为速卖通运输的包裹同比增长100%。

此外，速卖通还吸引本地商家入驻，已有超过1万个西班牙商家上线。

Julio是最早享受速卖通红利的西班牙商人，他和弟弟Javier上线了店铺“托多图摩维尔”，销售手机配件，销量不错。Julio下一步计划帮助其他在速卖通平台上的西班牙商户做代运营。

速卖通的海外仓内景。（图/受访者供图））

泛欧地区“7日达”

今年全球疫情蔓延，国际市场需求大幅下降，传统贸易遭遇前所未有的挑战，但跨境电商却逆势增长。中国海关总署数据显示，疫情期间，跨境电商进出口贸易额不降反升，前三季度，中国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，同比增长52.8%。

阿里巴巴的数据显示，疫情期间，中国制造的家电、家居、玩具、电子消费等用品在速卖通的海外销量涨幅均超过40%，智能电视机同比增长100%，电冰箱在西班牙市场增长700%，欧洲解封后自行车销量在欧洲暴涨，西班牙增长22倍。欧美等主要市场的假发成交额增长100%。

“为了提高物流速度，速卖通正在大力发展海外仓。”王长辉表示，海外仓成为中国中小企业应对疫情的“生意救星”。目前，速卖通在全球11个国家拥有超过30个海外仓，商品数达到20万。依靠海外仓，速卖通的订单在欧洲重点国家可以做到3日达，泛欧地区可以做到7日达。

2020年“双11”即将来临，相信速卖通1.5亿海外消费者获得的购物快感将与中国消费者是一样的。

编辑：金宇澄